近日，2023年淘宝年度十大商品名单公布，辅酶Q10、洞洞鞋、“爱因斯坦的脑子”、《孙子兵法》、乌梅子酱、酱香拿铁、“涿州图书加油包”成功入选。

  作为重要电子商务平台，淘宝是不少消费者购物的首选之一。自2020年起，淘宝年年都会发布当年的十大年度商品，每件商品能折射出当年的热点，反映人们的兴趣与偏好。今年淘宝年度十大商品中，有一些充满情绪价值的服务型商品。

  穿上洞洞鞋，大家“洞门”集合；吃一口乌梅子酱，感受甜甜的爱情；喝一杯酱香拿铁，体验“一半清醒一半醉”；购买“涿州图书加油包”，释放人间温情。

  再结合早前淘宝官方发布的年度十大商品初选入围名单，不少令人摸不着头脑的情绪商品榜上有名——恐龙抗狼、虚拟蚊子、多巴胺穿搭……看似无厘头，却颇为热销。有报告数据显示，广义的情绪消费市场，规模至少在千亿以上。

  诸如此类情绪商品，为何受到年轻人的青睐？究其原因，这些商品有趣又低廉，自带传播属性，戳中了一些年轻人寻求情绪价值的消费偏好。

  2022年，B站发布首份青年心理健康报告——《2022 bilibili 青年心理健康报告》，报告数据显示，在过去一年，有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。从某一种意义上说，淘宝上出现的各种情绪商品是对情绪调节的尝试。

  从消费心理角度来看，情绪商品的价格往往较为低廉，有些甚至花费几毛钱、几块钱就能买到。以虚拟蚊子为例，淘宝定价1～3元不等，用户下单后，卖家不但会添加指定账号让“蚊子”精准“咬人”，还会扮演蚊子向对方发送“嗡嗡嗡”的文字、表情包等，目的只是精准配合、让你快乐。消费者认为商品承载的情绪价值物有所值，因此愿意为这类商品买单。

  随着社会化媒体的普及和物质生活的提升，人们对情绪层面的需求慢慢地增加。12月4日，《咬文嚼字》编辑部发布“2023十大流行语”，“情绪价值”成功入选，反映了当代年轻人重视自我情绪。

  透过2023年淘宝年度十大商品名单，显而易见，情绪价值正成为驱动消费的重要内容。这也给扩大内需、提振消费新的启示：谁能做出触动年轻人心灵、情感的商品，谁就能抢占更多的市场占有率，实现供需双方的相向而行、双向奔赴。