多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）一词来源于时髦心思学家道恩·卡伦（Dawnn Karen）出书的著作《穿出最好的人生》。她在书中称，穿戴达观的服装能够开释很多促进心情的神经递质多巴胺。2021年，Vogue Business在相关采访中发现，在封闭约束完毕后，人们的需求发生了巨大的改变。很多美丽的色彩、幽默的印花在市场上广受欢迎。

  在我国，多巴胺穿搭的爆红或许源于短视频博主@白天小熊在4月发布的一条卡点视频。她在不同场景中敏捷切换五颜六色、风格各异的穿搭，结合轻捷的布景音乐，被网友恶作剧说为“行走的QQ秀”。而视频中人物传达出的亮堂心情，让谈论感叹“她怎样这么高兴？她不必上班吗？”

  在高兴分子的加持下，该博主上月涨粉43.75 W，一跃成为整个小红书五月涨粉最多的创作者。而由于穿搭卡点视频的简略易仿制，多巴胺穿搭的热度席卷全网。到现在，小红书论题“多巴胺心情穿搭”浏览量达3.3亿次，抖音论题“多巴胺女孩穿搭”播放量超越95.8亿。刚刚曩昔的618期间，“多巴胺风”乃至以近1000万的查找热度排名淘宝热搜榜首。

  眼下，服装品牌给电商产品名标上“多巴胺”关键词已经是根本操作，那些与多巴胺穿搭沾边的产品也顺势炽热。比方名创优品卖起了多巴胺串珠手机绳、多巴胺美甲贴片，连小众的手机壳商家都纷繁给手机壳贴上多巴胺标签。

  咖啡品牌里彼此紧追的瑞幸咖啡与库迪咖啡，纷繁于6月中推出打着多巴胺旗帜的果味咖啡饮品，库迪祭出色彩美丽的杨梅、西柚库可冰，以及蹭球场多巴胺的马黛茶；另一边瑞幸则用布景、人物与咖啡产品的撞色来烘托其橙C美式、抓马西瓜拿铁、青提拿铁等“多巴胺冰咖”。

  茶饮品牌里，悸动烧仙草乃至直接在与Oatly的联名快闪活动中，搭建了一个“多巴胺果力铺”，以很多不同的生果做布景招引人们打卡摄影。与此同时，与多巴胺穿搭相关的花里胡哨果茶背带等周边产品也同时乘势上线售卖。

  陶陶居在小红书渠道发布“多巴胺茶点”，用高饱和度的牛油果柚子酥皮包、杏香芝士南瓜卷、流沙奶黄猪猪包们招引眼球；老乡鸡发布短视频让自家职工穿上与西瓜生椰、西红柿炒蛋、农家蒸蛋等菜式同色系的服装；连广州柏悦酒店都在小红书官方账号用“多巴胺美食”案牍推行自家餐厅悦轩的新品套餐。

  万物皆可多巴胺的背面，主要是由于这种运营出售的办法的简略可仿制，究竟谁家产品没点五光十色的组合？

  在高热度之下带上多巴胺关键词发个大众号或抖音完全是顺水推舟的事，用心点的品牌还会仿照带火多巴胺的穿搭博主，拍照与产品相关的换装视频或海报。

  比方茶饮品牌便十分热爱在新品推出时用亮堂的色彩作为“视觉锤”，前段时间喜茶与FENDI联名的黄色杯子与手提纸袋也因而受人追捧。另一方面，经典而亮眼的色彩对树立品牌认知也十分有利，比方奢侈品中的爱马仕橙与Tiffany蓝，亦或是麦当劳的红黄撞色。

  而抛开缤纷美丽的色彩表象，“多巴胺穿搭”的中心是能让人感到高兴、舒适和自傲。

  “多巴胺着装背面的理论是，你穿的衣服能进步你的心情，”色彩心思学家Tash Bradley表明，“一切的色彩都会对咱们的心情发生特别的影响。真实能提高能量的色彩是饱和度更高的色彩，例如亮橙、黄色和淡粉。重要的是人们选择与他们个人相关的色彩并从中取得活跃的心思联想，由于每个人的档次都是绝无仅有的。”

  除了上述这些运营出售的办法上的操作，“多巴胺穿搭”从时髦范畴渗透到消费市场背面的原因，或许都由于它们有“治好”效果。

  德国今世闻名心思学家延斯·弗斯特的这本《买与不买的心思学》中称，“到现在为止所描绘的购物动机，大都能够中性地被描绘为‘利己的’，这种利己方针具有活跃意义乃至治好效果。”

  这一词语最早在1986年圣诞节前夜的《芝加哥先驱报》上呈现，它指的是人们经过购物来完成自我调节、开释压力、缓解不活跃的心情等的自我疗愈办法。这或许也便是为何，当咱们在满意了自己的购买欲之后，会取得一种相似多巴胺排泄的高兴。

  创造“多巴胺穿搭”一词的道恩·卡伦曾在TED讲演中以“由内而外的造型”为题，叙述了自己的亲身经历。在学生年代，未婚夫对她进行了性侵犯。差人参与后，她觉得无法申述自己爱的人，所以回绝申述。第二天早上，她到衣橱里选择了一件自己最好的衣服，穿上那套衣服去上课，就十分像什么事都没发生过相同。从那时分开端，为脱节郁闷和焦虑，她开端使用心情提高着装（Mood Enhancement Dress），也便是后来的所谓“多巴胺穿搭”。

  所以，在“零售医治+多巴胺色系”的叠加组合中，人们所取得的愉悦感或许会被扩大。

  当下，哪怕是瞬间的取悦也显得宝贵。三川传达创始人余波帮不少品牌做过规划咨询，他曾对界面新闻说现在顾客被时间短的取悦变得很重要，“消费在趋同化，但赢得眼球的东西一定是排他的东西，这是根据消费行为学、视觉行为学而言。”

  这或许也解说了为何，在大环境改变和三年疫情防控之后，人们会如此巴望凭借消费行为来取得额定的愉悦。而万物皆可多巴胺的背面，除了品牌凭借网络热梗进行营销之外，也供给了一种在消费国际里取得时间短疗愈与全民文娱的关键。回来搜狐，检查更加多