心思学研讨标明，购物的时分，大脑会排泄多巴胺（一种让人发生愉快心境的物质），因而购物能够让人高兴，协助人们开释压力。正是这种让人高兴的多巴胺，让人们发生了激动性消费。

  当然，购物行为完毕后，这种多巴胺的浓度就会下降，因而，很多人买后会懊悔，立誓再也不要买了。

  心思学研讨之后发现，当人们的情绪和行为不一致时，人们就会发生“认知失调”，为了改动这种失调状况，就两条路，一是改动行为，一是改动情绪。

  这就能够解说，为什么上一个“双十一”的战利品咱们并不是十分满意，可是咱们仍然会在这个“双十一”持续购买？那是由于，行为发生了，底子没办法改动，那咱们就只能改动本身对购买物品的情绪，会安慰自己说“很对得起这样的价格了，仍是会用得到的”，然后，就心安理得的就迎候下一次的购物节了。

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