(5月4日,北京)戶外、解壓、周邊遊紛紛成為人們享用“五一”小長假的關鍵詞,扎堆回歸的戶外音樂節作為年輕人的“精力烏托邦”更是分外火爆。當年輕人任意的日子與996、考研、考公、考博的內卷狂潮綁定時,和音樂所帶來的多巴胺高潮承接了Z代代在後疫情時代極速釋放出的精力需求和交际消費慾望。承揽眾多年輕人榜首杯咖啡的雀巢,今夏再出發,將果汁和咖啡的夢幻聯動注入草莓音樂節現場,以特調果萃系列新口味敏捷打入年輕消費圈層,實現與Z代代的同頻共振。

  雀巢咖啡曾連續9年被中國經營報颁发中國大學生“摯愛品牌獎”,持續活躍在年輕人喜愛的潮流一線。從1990年聯合北京音樂電臺推出的“NESCAF Music Time 雀巢咖啡音樂時間”到跨界亞洲最大的草莓音樂節,雀巢咖啡始終與年輕人喜愛的音樂潮流共鳴。

  本年,在經濟全面復蘇的後疫情布景下,雀巢咖啡以“Still with you”的夥伴人物聯動草莓音樂節,打造多場聽覺、視覺與味覺的共振之旅,釋放青年一代的線下交际需求。在剛剛闭幕的上海超級草莓音樂節,雀巢所帶來的特調果萃系列新品,以“生果+咖啡”的跨界組合方式製造出豐富而美妙的味覺體驗,讓一頭扎進飛揚的芳华氣息,與音樂節現場的年輕態氛圍融為一體。

  從最大規模的上海超級草莓音樂節起航,雀巢咖啡還將跟隨草莓音樂節的城市巡演足跡,陸續登陸長沙、深圳(杭州)等時尚容纳、潮流年輕的城市,與新青年們一同釋放夏天躁動的靈魂。

  “遇事無解,來杯拿鐵”,隨著中國消費者的咖啡認知不斷深化,年輕的消費者不僅關注品質,更關心怎么能风趣地喝一杯咖啡。椰子作為咖啡市場的當紅元素,持續遭到年輕人的青睞,雀巢此次在草莓音樂節主推的特調果萃生椰拿鐵,以清新的口感敏捷征服了年輕人的味蕾,成為搶手爆品。雀巢在現場的創意飲品展位還以潮流的設計、別致的互動掀起了一陣打卡熱潮,佔據年輕消費者的朋友圈。

  除了線下活動,雀巢咖啡與草莓音樂節的跨界聯名也在電商渠道上新驚喜。特調果萃系列的電商禮盒以年輕人喜歡的潮流設計和聯名周邊贈品與象徵年輕、國潮文明的草莓音樂節IP相融,彰顯百年品牌對年輕消費者的納新誠意。同時這也是雀巢咖啡努力於升級受眾感官享用的探究與實踐,讓更好、更风趣的咖啡擁抱年輕人。

  努力於“陪同每一天”的雀巢咖啡,持續根植年輕一代的消費場景,在杭州、南京、廣州、長沙、珠海、青島26所高校陸續開展體驗活動,攜特調果萃系列産品走進校園,在備考、實習、校園活動的語境中成為更多學生的“榜首杯咖啡”。

  在跨界聯名草莓音樂節之前,雀巢咖啡已經深化備受Z代代歡迎的國潮音樂、説唱文明、偶像選秀等多個興趣領域:和落日飛車跨界协作《coffees on me》的MV、入駐職場綜藝《令人心動的offer》、和網際網路最強嘴替內在小孩innerchild协作咖啡語錄表情包、聯動潮流偶像藝人rapper......

  進入後疫情時代,步入象牙塔或初入職場的Z代代衍生出更多具有情感依賴屬性的新消費需求。雀巢咖啡持續深耕年輕態的市場洞悉,關注和貼近年輕消費者的消費習慣與文明偏好,推進數字化轉型進程以便更直接地面向消費者。除了消費者調研和盲測,雀巢咖啡還會從交际媒體上、巧克力等其他業務中、海外趨勢等方面獲取靈感創意,打入新潮内地。此次特調果萃系列拿鐵,聚集年輕消費者對於咖啡口味多元化、品質化的寻求,用新鮮獨特的風味和情感互動,搶佔新一代咖啡消費受眾的心智。

  雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表明:“在國民咖啡消費升級的布景下,雀巢咖啡未曾中止探究年輕一代的消費需求和情感歸依。我們透過不同的品類、不同的方式、不同的通路來啟動更多人的‘榜首杯咖啡’”。和草莓音樂節一同點燃這個夏天的雀巢特調果萃系列産品,以創意風味和潮流設計直擊年輕人的口味偏好,成為更多人的“榜首杯咖啡”。在年輕人每一個需求生机的時刻,雀巢咖啡始終陪同左右。

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