爱因斯坦不会想到，在2023年，他的“脑子”会被标价五毛钱，月售2万个。

  6月，28岁的淘宝店主悠悠（化名），在自己的鞋店跟风上架了一款“爱因斯坦的脑子”，却意外迎来了开店以来的最爆流量，一个月赚到了1万块的纯利润。

  从2021年开店至今，悠悠认真选品时没得到结果，没想到无心插柳却踩中了风口。

  “卖脑子”听上去惊悚，却是一类“情绪类”虚拟商品的典型。为完成作业在淘宝“卖蚊子”的电商专业学生，月售600只；《消失的她》之后，“骂醒恋爱脑”的链接日销售额过500元，月收入达到近2万元......看似无厘头的消费，却是备受年轻人追捧的情绪价值。

  “花小钱，买开心。”一位品牌策划对商业数据派说道，“这届年轻人，愿意为情绪价值买单，这也成了一门越来越火的生意。”

  从去年寺庙上香、彩票店里“排排站”，到今年的职场发疯文学、多巴胺穿搭，当代人的情绪走向了时而松弛休闲，时而张扬强烈的两极化，前者是寄希望于玄学，后者是大胆面对真实自我。

  在越来越快的生活之下，当代人都会存在着精神压力，从科技首富马斯克、创业大佬王慧文、天王歌手李玟，再到普通打工人，抑郁症多发，人们对心理健康的关注加强，更注重内心情绪的疏解。

  在物质极大丰富的当下，人们除了追求性价比更高的商品，花点小钱去满足自己的情绪价值，也成了一个发展迅猛的商业机会。

  淘宝店里一边是卖爆的虚拟产品，一边是鲜少被人问津的男鞋，泾渭分明地提醒着悠悠，“理解客户的真实需求、选对产品，比什么都强。”

  24岁的慕慕，从去年开始，在4家淘宝网店做起兼职“树洞”，专门和人聊天。

  她告诉商业数据派，作为副业，目前每月稳定的收入在几千元左右，而全职的陪聊，能达到上万块。

  “很多人找来的时候，情绪已经相当崩溃了，他们不要求我们真能处理问题，而是需要倾听、理解和鼓励。”慕慕说道，“因为我很爱聊天，这样既能帮助别人，又能挣钱。”

  作为有跨越4年从业经历的“专业树洞”，慕慕解释道，这门生意已经有些年头了。

  “第一次入行是大一，朋友给我买了一单体验后，就产生了兴趣；第二次入行，是去年毕业后，因为主业工作自由，又想和人多聊聊天，就开始了。”

  据慕慕观察，尽管近年来，淘宝上出现了不少情绪店铺，但陪聊师始终都在招新，“现在有心理压力的人很多，但心理咨询比较有限。”

  需求多，生意也红火。30分钟的陪聊生意根据等级，花费20元到200元不等，而包周、包月的单价高达数千元。

  除了从业者，那些开店经营“情绪价值生意”的人，往往也是“轻创业”的年轻人、大学毕业生。

  有个2002年出生的小伙子，拉着一群年龄相仿的小伙伴一起做“树洞”，生意好的时候一天要当一百多个人的“树洞”。

  不同于更加严肃的物品消费，虚拟商品是由年轻群体发起的游戏。这届年轻人，既在探索创新创业路径，也在和自己的消费者、服务对象相互疗愈，寻找自我和解。

  总体来说，在快节奏的生活下，电子商务平台上一些提供情绪价值的生意呈井喷趋势。主打陪伴类的，如道晚安服务、骂醒恋爱脑，祈福类的如智商+1、毕业季的offer好运喷雾，成交额都获得了快速地增长。最近电影《消失的她》上映后，“骂醒恋爱脑”登上淘宝热搜，一家主营此类服务的淘宝店在6月26日-7月1日，支付金额环比上涨超300%。

  书店的畅销位，从成功学变成了“拒绝内耗”的心灵鸡汤，不再逼迫自己成功，是如今人们新态度；MBTI 从用于职业选择到用作恋爱交友，比起另外的三组标签，人们最爱讨论的是e人和i人的根本情感需求，有i人网友说道，终于和小时候父母口中那个“嘴笨、不会来事儿”的自己和解了。

  2022年，网红“二舅”的出现，让“精神内耗”正式出圈。同年，董宇辉凭借诗和远方成了被追捧的清流直播，人们用注意力投票，不断造就新的精神偶像。

  在精神上放飞远远不足，节假日必须“知行合一”的去用行动消解。春秋露营、夏天玩水，即使是宅男宅女也向往起了户外打卡，让镜头定格出一刻的风花雪月，支撑日复一日的琐碎生活。

  一年间，不断变换的新社交运动，“情绪为王”的草蛇灰线年夏，多巴胺穿搭，把情绪价值推到了顶峰。

  汽车配色、服饰妆容、装潢的风格......除了饮料变得无糖以外，人们渴望一切糖分超标的色彩。

  工作中，打工人们从进修“情商36课”，进化到“与其内耗，不如发疯”；将工作与理想深度绑定是一种天真，找到了一个“work life balance”的工作比进了大厂更值得炫耀。当父辈还在劝说着“退一步海阔天空”，年轻人更崇尚“为了守护内心的玫瑰”而整顿职场。

  以前集市是强交易性的，如今的集市带着复古记忆回归，更强调体验经济与情感价值。

  对年轻一代而言，被柴米油盐填满的同质化集市是无趣的。如今，线下集市中流行“露营”、“国风”等各种主题，“线上集市”也全面做起了直播内容，“逛集市”的热闹氛围形成了。

  开店经营“情绪价值生意”的年轻人、大学毕业生在平台发现机会、发挥优势，也在和自己的消费者、服务对象相互疗愈，一起寻找自我和解的方式。

  无论是消费者的多元化需求、还是年轻创业者的探索，最终都需要平台提供良好的土壤，连接双方。

  《中国互联网发展报告2022》显示，2021年中国数字化的经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达39.8%。报告提到，2022年数字生活包容性在慢慢地加强。